La provincia y la capital se presentan bajo una estrategia unificada con más de 40 proyectos turísticos y una delegación de 200 empresarios en FITUR 2026, que se celebra del 21 al 25 de enero en IFEMA (Madrid)
La provincia de Jaén acudirá a la próxima edición de Fitur 2026, que se celebrará del 21 al 25 de enero en IFEMA (Madrid), con una oferta centrada en la naturaleza, el turismo activo, el oleoturismo y la gastronomía. Durante cinco jornadas, el destino «Jaén, paraíso interior» protagonizará más de 40 presentaciones en un espacio compartido entre la provincia y la capital, ubicado dentro del pabellón número 5 de Andalucía.
La propuesta jiennense pondrá el foco en la sostenibilidad y el valor territorial. Entre las novedades destacan los materiales promocionales del Camino Mozárabe de Santiago y las experiencias ecosostenibles del Parque Natural Sierras de Cazorla, Segura y Las Villas, que incluye la guía «Soy ecoturista». Asimismo, se presentará una nueva guía de rutas de senderismo y bicicleta por Sierra Mágina.
La oferta de turismo activo se completará con la promoción del sendero intermodal de Sierra Mágina, el GR 247 Bosques del Sur, materiales de astroturismo y turismo camper, además de eventos deportivos de calado internacional como la superfinal del Campeonato del Mundo de Parapente 2026 en Pegalajar.
El oleoturismo ocupará un lugar preferente con la entrega de los distintivos Jaén Selección 2026 a los ocho mejores aceites de oliva virgen extra de la cosecha. Además, se presentará la oferta de accesibilidad de OleotourJaén y el proyecto nacional Oleoturismo España, una iniciativa liderada por la Administración provincial en colaboración con el Gobierno de España y financiada con fondos Next Generation EU, que busca impulsar la comercialización nacional e internacional de este segmento.
Durante las jornadas profesionales, se realizarán degustaciones de las comarcas de Sierra Mágina, Sierra Morena y las Sierras de Cazorla, Segura y Las Villas, empleando productos del sello Degusta Jaén. La gastronomía local también tendrá visibilidad en el espacio de show cooking de la Junta de Andalucía.
En el ámbito cultural, se presentará una renovada guía de la Ruta de los Castillos y las Batallas, que ahora integra 27 fortalezas y propone nuevas conexiones entre municipios. También se promocionarán recursos como las Ciudades Patrimonio de la Humanidad (Úbeda y Baeza), el Renacimiento del Sur y el turismo escolar.
Como novedad organizativa, la provincia y la capital jiennense compartirán un diseño de estand integrado y una agenda institucional común, con el objetivo de ofrecer una imagen de destino más cohesionada y competitiva. El estand contará con tecnología interactiva y una gran pantalla LED para la proyección de contenidos audiovisuales.
La delegación jiennense contará con la presencia de más de 200 empresarios del sector, para quienes se facilitará el desplazamiento, además de representantes municipales. Tras las jornadas profesionales, el fin de semana se dedicará al público general con actos sobre los Pasos de Fuensanta de Martos, las Fiestas del Medievo de Sabiote y la actuación de la banda de cornetas y tambores de María Santísima de las Penas de Úbeda.
Finalmente, Jaén tendrá presencia adicional en zonas específicas del pabellón andaluz como el estand de ciudades Patrimonio de la Humanidad y el área denominada «Puerta de Andalucía», que integrará a Andújar, Linares, Bailén y La Carolina.
